“NOW YOU SEE ME”為我們、為你們、為春天綻放嶄新光芒

Club Monaco的品牌信念着重宣扬个性。本季,为体现这个价值观,我们利用光影与镜像展开互动广告企划,重申Club Monaco男士及女士兼容而百变的形象,为你缔造看清自我的空间。

设计部主管Steven Cateron表示:「Club Monaco一直重视个性和兼收并蓄的风格。本季系列颂扬这两项品牌特色,风格鲜明却不失兼容和率真。」

「Now You See Me」是多元化的企划,网罗印刷广告、店内装置,以及按互动及分享程度而制定的灵活广告策略,已于2月5日在纽约时装周期间出台。企划以亲切而创新的方式邀请公众与品牌互动,先以旗舰店为起点,再扩展至纽约街头以至网上平台。

行政总裁Francis Pierrel表示:「纽约时装周的大气候在过去多季不断演变至今,已不再局限于时装展及现场发布会。我们衷心希望丰富多样的活动能切合我们的品牌形象,同时以吸引的方式接触我们的顾客,邀请他们与品牌互动。」

广告企划

2018年春季广告企划由Peter Ash Lee掌镜,于纽约取景,硬照以形态与轮廓为主题,利用光线及色彩带出夺目的色调、图案及质感。照片刻意遮蔽模特儿的脸庞,以重申Club Monaco男士及女士的身份并无规限,而不同的光线透现模特儿的个人特质,突显系列的细节,并表达对春临大地的喜悦。



纽约时装周活动

为善用这次品牌与顾客连系的机会,Club Monaco将透过多元化的活动响应纽约时装周,包括户外广告,及以店内装置取代传统的发布会。

所有活动以广告企划所采用的光影效果为基础,现合镜面的运用,让顾客看到「Now You See Me」中所折射出的「自我」。 Club Monaco将首次推出覆盖全纽约的宣传企划,包括街招、墙身彩绘及媒体投影装置,以互动镜面元素以至多种形式呈现广告影像。

第五大道旗舰店作为广告企划的主要据点,将完全以镜面覆盖,映衬每天变换色彩的一束束光线,随着日夜变化,营造引人入胜的视觉效果。旗舰店亦将以店内的光线及镜像设置成互动装置。较小型的装置亦于2月5日登陆多伦多Bloor Street分店及洛杉矶Beverly Drive分店。同类活动亦将于2月16日的伦敦时装周期间在伦敦Sloane Square推出。

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