“NOW YOU SEE ME”為我們、為你們、為春天綻放嶄新光芒

Club Monaco的品牌信念著重宣揚個性。本季,為體現這個價值觀,我們利用光影與鏡像展開互動廣告企劃,重申Club Monaco男士及女士兼容而百變的形象,為你締造看清自我的空間。

設計部主管Steven Cateron表示:「Club Monaco一直重視個性和兼收並蓄的風格。本季系列頌揚這兩項品牌特色,風格鮮明卻不失兼容和率真。」

「Now You See Me」是多元化的企劃,網羅印刷廣告、店內裝置,以及按互動及分享程度而制定的靈活廣告策略,已於2月5日在紐約時裝週期間出台。企劃以親切而創新的方式邀請公眾與品牌互動,先以旗艦店為起點,再擴展至紐約街頭以至網上平台。

行政總裁Francis Pierrel表示:「紐約時裝週的大氣候在過去多季不斷演變至今,已不再局限於時裝展及現場發佈會。我們衷心希望豐富多樣的活動能切合我們的品牌形象,同時以吸引的方式接觸我們的顧客,邀請他們與品牌互動。」

廣告企劃

2018年春季廣告企劃由Peter Ash Lee掌鏡,於紐約取景,硬照以形態與輪廓為主題,利用光線及色彩帶出奪目的色調、圖案及質感。照片刻意遮蔽模特兒的臉龐,以重申Club Monaco男士及女士的身份並無規限,而不同的光線透現模特兒的個人特質,突顯系列的細節,並表達對春臨大地的喜悅。



紐約時裝週活動

為善用這次品牌與顧客連繫的機會,Club Monaco將透過多元化的活動響應紐約時裝週,包括戶外廣告,及以店內裝置取代傳統的發佈會。

所有活動以廣告企劃所採用的光影效果為基礎,現合鏡面的運用,讓顧客看到「Now You See Me」中所折射出的「自我」。Club Monaco將首次推出覆蓋全紐約的宣傳企劃,包括街招、牆身彩繪及媒體投影裝置,以互動鏡面元素以至多種形式呈現廣告影像。

第五大道旗艦店作為廣告企劃的主要據點,將完全以鏡面覆蓋,映襯每天變換色彩的一束束光線,隨著日夜變化,營造引人入勝的視覺效果。旗艦店亦將以店內的光線及鏡像設置成互動裝置。較小型的裝置亦於2月5日登陸多倫多Bloor Street分店及洛杉磯Beverly Drive分店。同類活動亦將於2月16日的倫敦時裝週期間在倫敦Sloane Square推出。

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